Una nota de prensa abre la puerta; una entrevista construye autoridad. La nota anuncia un hecho, pero es tu portavoz —su criterio, su voz, su manera de explicar lo que nadie más puede explicar— quien convierte ese hecho en una historia que el periodista quiere contar con nombre y apellidos. En AgenciaNinja trabajamos ese segundo paso: que tu compañía deje de ser una marca que envía notas y pase a ser una fuente de referencia a la que los medios acuden por iniciativa propia.
¿Qué son las entrevistas y los reportajes?
Son las piezas de cobertura ganada en las que tu portavoz aparece como protagonista o como fuente experta: una entrevista a fondo, un reportaje sectorial, una columna de opinión, una intervención en un programa de radio o televisión, una conversación en un podcast. A diferencia de la nota de prensa —que un medio publica casi tal cual—, aquí el periodista construye su propia historia y tu voz es la materia prima.
Es earned media en estado puro: no se compra, se gana. Y se gana cuando tu portavoz tiene algo relevante que decir y nosotros lo ponemos delante del periodista adecuado, en el momento adecuado y con el ángulo adecuado.
- Entrevistas: presenciales, telefónicas o por videollamada, en medios generalistas, económicos o especializados.
- Reportajes y artículos de fondo: tu portavoz como fuente experta dentro de una historia más amplia que firma el periodista.
- Tribunas y columnas de opinión: textos de autor con la firma de tu portavoz sobre los temas que domina.
- Radio, televisión y podcasts: intervenciones en directo o grabadas donde la voz y la presencia marcan la diferencia.
Por qué pesan más que una nota
Una nota de prensa cuenta lo que ha pasado; una entrevista explica por qué importa y quién está detrás. El lector percibe una diferencia enorme entre leer un comunicado corporativo y escuchar a una persona razonar, dudar, mojarse y aportar contexto. Esa cercanía genera credibilidad, y la credibilidad es lo que convierte a una empresa en referente de su sector. Además, una buena entrevista tiene recorrido: se cita, se enlaza, se reutiliza y posiciona a tu portavoz para la siguiente.
Un periodista no recuerda la marca que mandó la nota más bonita; recuerda a la fuente que le dio la mejor cita y le devolvió la llamada a tiempo.
Cómo lo hacemos
Cuatro herramientas sostienen cada proyecto de entrevistas y reportajes:
Posicionamiento del portavoz
Definimos sobre qué temas tiene autoridad tu portavoz y construimos su perfil como fuente experta para que los medios sepan a quién llamar.
Preparación y mensajes clave
Trabajamos los mensajes, anticipamos las preguntas difíciles y preparamos un Q&A para que cada intervención sea clara, segura y memorable.
El periodista adecuado
Casamos a tu portavoz con el medio y el redactor correctos por afinidad real de tema, audiencia y momento informativo.
Seguimiento y amplificación
Acompañamos antes, durante y después: gestionamos la logística, validamos lo publicado y amplificamos cada pieza para alargar su vida.
El proceso, paso a paso
Identificar el ángulo
Buscamos el tema en el que tu portavoz aporta una mirada propia y que conecta con una conversación viva en los medios.
Preparar al portavoz
Pulimos mensajes, ensayamos respuestas y entregamos un dossier con datos, anécdotas y líneas rojas.
Proponer y conseguir
Llevamos la propuesta a los periodistas adecuados, negociamos formato y fecha y cerramos la entrevista o el reportaje.
Acompañar y amplificar
Estamos en la logística del encuentro, revisamos el resultado y amplificamos la pieza con clipping y difusión.
Qué incluye el servicio
- Posicionamiento del portavoz y definición de sus temas de autoridad.
- Preparación de mensajes clave, argumentario y documento de Q&A.
- Búsqueda y selección de los medios y periodistas con mejor encaje.
- Propuesta, negociación y cierre de entrevistas, reportajes y tribunas.
- Acompañamiento en la logística y, si hace falta, ensayo previo (media training básico).
- Seguimiento, clipping y amplificación de cada publicación con su alcance y audiencia.
¿Tu portavoz tiene algo que decir y nadie lo está escuchando todavía? Te ayudamos a que los medios lo busquen. Hablemos →